Fotómagazin.hu

A kép hatalma

Egy kép többet mond ezer szónál. Ez nem egyszerű közhely, ez igaz. A látvány hatalmára egy régi mondás is utal. "Hiszem, ha látom!" Persze nem mindegy, hogy mit és hogyan látok.

Az emberi kommunikációban fontos helye van a szavaknak, hiszen az artikulált beszéd emberi mivoltunk egyik lényeges eleme. A képektől azonban nem tudunk, és persze nem is akarunk megszabadulni. A kép, ha jól eltalált, mindig "ütősebb", mint ugyanaz szavakban elbeszélve. Ez arra a tévhitre épül, hogy a látvány alapján mi hozunk ítéletet a látott dologról. És itt a lényeg. Úgy érezzük, hogy amit látunk, az objektív, adott, "csak ott van". Azt, hogy mit gondoljunk róla, mi döntjük el. A valóság meszsze nem ez. A képek alkotói különböző praktikákkal, kifinomult módszerekkel alakítani tudják véleményünket a megjelenített témáról. E nélkül nem működhetne sem a véleményformáló tömegkommunikáció, sem a reklám mindent letaroló, kíméletlen gépezete.

A látvány hatását illusztrálja a portfolió rovatunkban lévő, molyokat ábrázoló képanyag is. Ezeket a pici rovarokat általában jelentékteleneknek tartjuk. Nem hiszem, hogy bárkinek is lelkiismeret-furdalást okozna agyoncsapni egy molyt. A róluk készült nagy felbontású képeken azonban feltárul különleges szépségük. Ezek a képek megváltoztathatják viszonyunkat ezekhez az apró teremtményekhez.

A kép hatalmával mindenki tisztában van, aki a fejlett világban közölni akar valamit másokkal. Ezért aztán elöntöttek bennünket a képek. Kis híján belefulladunk az áradatba. A nagy mennyiség miatt az átlagos, sokszor ismétlődő látványok hatása nagyon lecsökkent.
Ezért, ha azt akarjuk, hogy a képre odafigyeljenek, valami szokatlant, extravagánsat kell ábrázolnia. Garantált a figyelem, ha egyenesen a tudatalattinkat, legmélyebb érzelmeinket, félelmeinket vagy előítéleteinket veszi célba. Például az a szöveg, hogy "éppen csak világra jött, mezítelen bébi, akit magzatmáz borít, és a köldökzsinór még hozzáköt az anyjához" kissé bizarr, de nyilván nem sokkoló. Aki még nem látott ilyent, az nem tudja elképzelni, aki már látott, az feldolgozta az élményt. Ha azonban ezt lefényképezve a szemünk elé teszik, döbbenetes a hatás. Különösen, ha a véres csecsemő látványa egy hatalmas óriásplakátról vág az arcomba, amikor gyanútlanul befordulok az utcasarkon.

Jól tudta ezt Oliviero Toscani, aki az előző évtizedek talán legtöbb indulatot kavaró és számos vitát kiváltó reklámfotósa. Nem túlzás azt állítani, hogy képei tették a viszonylag ismeretlen Benetton céget világhírűvé. Plakátjait többször betiltották. A Benettonnal való együttműködésének is az vetett véget, hogy a liberálisnak mondott Egyesült Államokban bíróság tiltotta be egyik munkáját. Hát igen. A képek hatalmát időnként nehéz elviselni.

Dékán István